Trotz moderner Einrichtungen und engagierter Teams fehlen in Dreieich derzeit rund 50 pädagogische Fachkräfte. „Der Arbeitsmarkt ist leer gefegt, die Konkurrenz im Rhein-Main-Gebiet ist groß“, teilt die Stadt mit. Besonders im Fokus stehen Fachkräfte, die in Dreieich wohnen, aber außerhalb arbeiten, sowie die drei neu erweiterten oder gebauten Einrichtungen Zeisigweg, Rückertsweg und Am Lachengraben.
Bürgermeister setzt auf neue Wege
„Wir wollen weiterhin nichts unversucht lassen, um die Personalsituation in unseren Kitas zu verbessern“, sagt Bürgermeister Martin Burlon. Bisherige Neueinstellungen, auch aus dem Ausland, hätten kaum mehr als die übliche Fluktuation ausgeglichen. „Jetzt begeben wir uns auf Neuland und starten neue Werbemaßnahmen jenseits der üblichen Personalanzeigen und Kommunikationswege.“
Zentrale Plattform im Internet
Kernstück der Kampagne ist die Website kitas-dreieich.de, auf der alle Einrichtungen mit Portraits, Filmen und pädagogischen Konzepten vorgestellt werden. Von Plakaten über Anzeigen bis hin zu Posts in sozialen Medien verweisen alle Werbemittel auf diese Plattform. „Wir kombinieren klassische Werbung mit innovativen Formaten und verlassen durchaus auch mal die Komfortzone, um Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit zu erreichen“, erklärt Kommunikationsleiterin Claudia Scheibel.
Kreative Inhalte aus dem Rathaus
Die gesamte Kampagne wurde intern entwickelt und produziert. Dazu gehören auch KI-generierte Filme für Tiktok. „Unser junges und kreatives Team hat alle Trends analysiert und sämtliche Register gezogen. Zur Überprüfung, welche Maßnahme wie funktioniert hat, werden wir im Anschluss die Zugriffszahlen auf den Plattformen sowie die Besuche der Website über die integrierten QR-Codes analysieren“, so Scheibel.
